Génération Z : ils ne sont pas seulement un nom de plus sur la liste - ils sont les créateurs de tendances, les game changers et les connaisseurs numériques de notre époque. Tout comme ses prédécesseurs, la Gen Z a un certain nombre de préférences, de comportements et de particularités qui la définissent. Pour eux, les canaux sociaux et le monde numérique sont plus que de simples outils - ils sont leur terrain de jeu pour communiquer et s'exprimer. Il n'est donc pas étonnant que, pour eux, les produits ne doivent pas seulement remplir leur fonction. Ils doivent être aussi stylés et "instagrammables" que possible et susciter l'enthousiasme grâce à quelque chose de spécial, comme un super parfum, une texture exceptionnelle avec un effet tactile ou un emballage accrocheur. Car le post correspondant ne doit pas être ennuyeux, mais le plus tendance possible. Cela vaut pour toutes les catégories de produits de beauté.
Dans le domaine des soins solaires, par exemple, la tendance "funscreen" est à l'ordre du jour pour l'application : des patchs peel-and-stick aux couleurs fluo à la mousse à la crème fouettée ou tout simplement au packaging cool - Gen Z a intégré la protection solaire dans les soins quotidiens de la peau et est toujours ouvert à l'idée d'essayer de nouvelles formulations qui correspondent à son style de vie. Les marques sont donc de plus en plus créatives et expérimentent de nouvelles choses avec leurs nouveaux produits.
