Generation Z: Sie sind nicht nur ein weiterer Name auf der Liste – sie sind die Trendsetter, die Game-Changer und die digitalen Kenner unserer Zeit. Genau wie ihre Vorgänger hat auch die Gen Z eine Reihe von Vorlieben, Verhaltensweisen und Eigenheiten, die sie definieren. Für sie sind soziale Kanäle und die digitale Welt mehr als nur Werkzeuge – sie sind ihre Spielwiese für Kommunikation und Selbstdarstellung. Es erstaunt deshalb nicht, dass für sie Produkte nicht nur funktional ihren Zweck erfüllen müssen. Sie müssen möglichst stylisch und “insta-tauglich” ausschauen und durch etwas Spezielles wie ein toller Duft, eine aussergewöhnliche Textur mit fühlbarem Effekt oder eine auffällige Verpackung begeistern. Denn der entsprechende Post dazu soll ja nicht langweilig sein, sondern möglichst trendy. Das gilt durchgehend für alle Beauty-Kategorien.
In der Sonnenpflege ist bei der Anwendung beispielsweise der “funscreen”-Trend angesagt: Von neonfarbenen Peel-and-Stick-Patches bis hin zu Schlagsahnemousse oder einfach auch coolem Packaging - Gen Z hat Sonnenschutz in die tägliche Hautschutzpflege integriert und ist stets offen, neue Formulierungen auszuprobieren, die zu ihrem Lebensstil passen. Marken werden mit neuen Produkten daher immer kreativer und probieren neues aus.
