Cross Category
Die Pubertät ist eine wilde Zeit und diese fängt nicht erst in den Teenagerjahren an. Im Alter zwischen Kinderjahren und Teenager finden sich die Tweens (abgeleitet von englisch between). Pre-Teenager im Alter von etwa 9 bis 12 Jahren versuchen herauszufinden, wie sie in der Welt zurechtkommen, während sich alles um sie herum verändert. Aber auch ihr Körper beginnt sich merklich zu verändern: durch die hormonelle Entwicklung können erste leichte Hautunreinheiten entstehen und auch die Tätigkeit der Schweissdrüsen bleibt für so manche Nase nicht mehr unbemerkt.
Es ist somit an der Zeit, den Tweens sanft mitzuteilen, dass sie eine tägliche Pflegeroutine brauchen. Heutzutage werden die Kids dank der sozialen Medien schon früh an Pflegeprodukte und effektive Routinen herangeführt und so ist das Thema für die Tweens natürlich nicht neu. Doch die richtigen Produkte für diese Zielgruppe zu finden, ist im ganzen Kosmetikmarkt gar nicht so einfach: die klassischen Kids-Produkte sind zu verspielt und die Teenagerprodukte oft bereits zu stark auf das Thema Pickel ausgerichtet und damit noch zu aggressiv für die Haut der Tweens. Und wer ein passendes Deo sucht, kann Stunden vor dem Kosmetikregal verbringen.
Erste Hersteller haben das Potential erkannt und haben ganze Unisex Linien für Pre-Teens auf den Markt gebracht. Diese beinhalten oft eine sanfte Gesichts- sowie Körperreinigung, Feuchtigkeitspflege, Lippenpflege und ein Deodorant. Damit bieten die meisten ein sorgfältig ausgewähltes Sortiment für die heranwachsenden Teenager an und wer es geschickt anstellt, vermag die heute junge Zielgruppe damit später als treue Kunden für das restliche Produktesortiment zu gewinnen.